Tech星球獲得內(nèi)測(cè)版淘寶顯示，“微淘”升級(jí)為“訂閱”，和“推薦”并列在首頁展示;猜你喜歡進(jìn)入首頁第一屏，首頁更加信息流化;最為重要的更改，毫無疑問是將此前淘寶內(nèi)的買家秀、洋淘、問大家等內(nèi)容板塊聚合在“逛逛”內(nèi)。

“逛逛”未來會(huì)拿走淘寶首頁的一級(jí)入口，位于菜單欄的第二欄，成為淘寶的中心化內(nèi)容平臺(tái)。這足以窺見淘寶內(nèi)部對(duì)逛逛的重視程度。當(dāng)然“逛逛”也并非新人，而是此前淘寶內(nèi)本身就很豐富的消費(fèi)內(nèi)容的整合。

阿里巴巴副總裁平疇接受Tech星球采訪時(shí)表示，淘寶直播和逛逛“它是第一次我們?cè)谶@個(gè)位置上放了一個(gè)中心化的內(nèi)容場(chǎng)，而且至少在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它是淘寶最重要的內(nèi)容中心。”

淘寶不同功能入口和優(yōu)先級(jí)的變化，背后其實(shí)是流量分配以及產(chǎn)品內(nèi)部邏輯的調(diào)整。讓作為消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)的逛逛拿走重要入口，隱藏的是淘寶怎樣的變化?

淘寶里散落各處的內(nèi)容有了集中的機(jī)會(huì)

淘寶的內(nèi)容化方向由來已久。

單是近3年內(nèi)，淘寶就推出了包括淘寶直播、微淘、洋淘、淘寶短視頻、淘寶頭條等頻道，淘寶的“逛”的心智也明顯強(qiáng)于別的電商平臺(tái)。但各類內(nèi)容一直分散在產(chǎn)品各處。“（過去）我們沒有中心化的內(nèi)容場(chǎng)，現(xiàn)在非常明確地在各個(gè)場(chǎng)之間做了正確的切割。”平疇說。

這種切割的基本邏輯是，手機(jī)淘寶首頁被設(shè)置為“效率轉(zhuǎn)化場(chǎng)”，更多是商品的客觀介紹和商品說明書。無論是“推薦”還是“訂閱”，看的都是進(jìn)店轉(zhuǎn)化、商品轉(zhuǎn)化和權(quán)益領(lǐng)取帶來的銷售轉(zhuǎn)化。

而逛逛承擔(dān)的，則是讓淘系生態(tài)內(nèi)的商家、品牌、達(dá)人、普通用戶分享自己的生活方式、價(jià)值主張，構(gòu)建品牌力，建立自己對(duì)其他消費(fèi)者的人設(shè)。

過去，淘寶上雖分散有買家秀、洋淘、微淘等內(nèi)容板塊，并不具備集中展示和積攢多樣內(nèi)容的平臺(tái)。

以洋淘為例，洋淘前身“洋蔥盒子”在2019年就已推出。作為內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，洋淘用頻道的方式首次承載了一部分淘寶用戶分享的訴求，做了買家秀的社區(qū)，但入口隱蔽，內(nèi)容也相對(duì)分散。微淘中盡管也有種草信息，但與商家的促銷、上新、活動(dòng)等內(nèi)容混雜在一起。

而脫胎于這些產(chǎn)品的逛逛，則整合了淘寶上分散四處的內(nèi)容。Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，在逛逛內(nèi)，分為關(guān)注流及推薦流，為雙信息流展示。目前可按照個(gè)人興趣標(biāo)簽對(duì)內(nèi)容進(jìn)行基礎(chǔ)選擇。發(fā)布內(nèi)容形式包括照片、視頻。

按照淘寶的介紹，逛逛是一個(gè)生活分享的社區(qū)，基于真實(shí)消費(fèi)的商品評(píng)價(jià)，消費(fèi)分享，個(gè)人生活方式的內(nèi)容平臺(tái)。而且這與其它內(nèi)容平臺(tái)差別很大。

從發(fā)展的邏輯上，像小紅書等都是先有的內(nèi)容分享，再接入的電商，由內(nèi)容引出交易。淘寶則是先存在交易，才有的基于消費(fèi)而來的內(nèi)容，逛逛要做的，就是對(duì)平臺(tái)中的優(yōu)質(zhì)交易評(píng)價(jià)內(nèi)容和消費(fèi)主張等去中心化的內(nèi)容，做聚合和分發(fā)，從而再次促進(jìn)交易。

淘寶產(chǎn)品負(fù)責(zé)人千城透露了一個(gè)數(shù)據(jù):在淘系內(nèi)，每個(gè)月有一億多的用戶做UGC內(nèi)容的生產(chǎn)，形成數(shù)億次的用戶內(nèi)容消費(fèi)。淘寶消費(fèi)者已經(jīng)形成了很明顯的圈層化，有2000個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

這意味著，淘寶生態(tài)內(nèi)，本身就具備內(nèi)容生產(chǎn)的能力。而在逛逛中，分散的UGC內(nèi)容、細(xì)分的消費(fèi)圈層內(nèi)容會(huì)得到更集中的展示和分發(fā)。

在淘寶生態(tài)中，有包括商家、品牌、主播、用戶等的生態(tài)角色。對(duì)這些角色來說，除了買賣需求外，建立個(gè)人影響力、品牌心智，個(gè)人人設(shè)的需求通常在淘寶之外的平臺(tái)得到更多的滿足。

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